top of page

Зрителите на Супербоул достигнаха 123,4 милиона


Супербоул с извънреден труд в неделя вечер разби рекордите по гледаемост.

Според предварителните данни на Nielsen и CBS, които излъчиха мача, 123,4 млн. зрители са гледали победата на Канзас Сити Чийфс над Сан Франциско 49ers. Тази цифра лесно надмина миналогодишния рекорд от 115,1 милиона, когато Канзас Сити победи Филаделфия Ийгълс. Окончателните рейтинги на Nielsen за Супербоул ще бъдат публикувани във вторник.


Цифрата е общата сума, която е гледана по CBS, стрийминг приложението Paramount+, испаноезичния канал Univision, цифровите канали на N.F.L. или Nickelodeon, който излъчи предаване за деца. По-голямата част от зрителите са гледали мача по CBS, който е регистрирал 120 млн. зрители, според Nielsen.

Играта имаше много предимства. Тя влезе в продължения, завърши с победен тъчдаун пас (за краен резултат 25:22) и в нея участваше елитният отбор на Канзас Сити със суперзвездата куотърбек Патрик Махоумс. Травис Келсе, стартовият тесен енд на Канзас Сити, също така се среща с мегазвезда в лицето на Тейлър Суифт, която присъства на мача в Лас Вегас.


В момент, в който традиционните телевизионни рейтинги падат, N.F.L., особено Супербоул, е имунизиран срещу огромните промени в гледаемостта, които засягат останалата част от медийния свят. Според Nielsen тринадесет от последните 15 Супербоула са привлекли повече от 100 милиона зрители - по-голяма аудитория, отколкото през предишните десетилетия.


Неделното представяне също така завърши една голяма година за рейтингите на НФЛ. Според Nielsen зрителите са се увеличили със 7%, което е малко по-малко от рекорда, поставен през 2015 г. Няколко плейофни мача поставиха рекорди по гледаемост, включително шампионатът на А.Ф.К. по CBS, който събра над 55 млн. зрители, и дивизионният плейофен мач на А.Ф.К., който привлече над 50 млн. зрители. Малко не достигна на шампионата на НФК да постави рекорд.

Представителите на лигата изтъкват многобройните близки мачове през този сезон - заедно с плейофите, в които все още участват няколко отбора към края - като основни причини за скока на рейтингите. (Не е толкова ясно доколко г-жа Суифт е помогнала за повишаване на гледаемостта.)


Други събития на живо, като например някои награди, също имат добра възвръщаемост напоследък. Миналата седмица наградите "Грами", които също се излъчват по CBS, събраха около 17 млн. зрители, което е 34% скок спрямо миналогодишната церемония. Рейтингите на Оскарите са се увеличили в няколко поредни години.


Успехът на телевизионните предавания на N.F.L. рязко контрастира с останалата част от традиционната телевизия, чиято гледаемост намалява от няколко години, тъй като все повече зрители се насочват към стрийминг на забавления по заявка. От началото на настоящия телевизионен сезон през септември гледаемостта на основните телевизионни мрежи е намаляла с 12 %.


Миналогодишните стачки на холивудските сценаристи и актьори в повечето случаи лишиха телевизионните мрежи от нови епизоди на телевизионни сериали през последните пет месеца, а CBS беше особено засегната. Според Nielsen аудиторията на мрежата в праймтайма е намаляла с 30 % от началото на телевизионния сезон.


Помощта обаче може би е на път. Тази седмица CBS пуска нови епизоди на предавания по сценарий, а рекламни видеоклипове за предстоящия състав се разпространяваха по време на излъчването на Супербоул. Удълженото време на мача означаваше и допълнителни рекламни паузи, които донесоха на CBS около 35 млн. долара допълнително, съобщава Adweek. CBS е продала рекламно време за мача на стойност стотици милиони долари.


Отвътре на Супербоул

От The Athletic: Канзас Сити, с третия си триумф на Супербоул в рамките на пет сезона, затвърди съвременната династия в лигата с победа срещу Сан Франциско с 25:22 в продълженията в Лас Вегас.

Спектакъл, създаден за телевизията.: Супербоул LVIII, с придружаващите го светкавици, демонстрира как спортът се отличава от другите видове развлечения.

Шоу на полувремето: В изпълнението си, в което прозвучаха повече от дузина песни, R&B звездата Usher изнесе шумно парти в Атланта и даде урок по интимно шоу, пише нашият музикален критик.

Реклами: Ето как нашият телевизионен критик класира рекламите на Супербоул, от най-добрите до най-лошите.

Пътешествието на Тейлър Суифт: Поп певицата, която се среща с Травис Келсе, звездата на Канзас Сити, трябваше да прекоси земното кълбо (и в известен смисъл да премине през времето), за да участва в мача.

Ефект върху Лас Вегас: Градът, известен с големите събития и екстравагантността, беше домакин на най-голямото спортно събитие в Америка. Това не беше обичайната работа.

Приемане на алтернатива: При положение че спортните залагания са незаконни в Калифорния, а цените в Лас Вегас са плашещи, някои фенове на Сан Франциско 49ers отидоха в Рино.


Супербоул, едно от най-големите спортни събития в света, привлича над 100 милиона зрители всяка година. Посетителите плащат хиляди долари за билети, а компаниите отделят милиони за 30-секундни рекламни клипове. Точната печалба, генерирана от Super Bowl, обаче варира в зависимост от източника. Повечето оценки сочат, че минималната сума е 300 млн. долара, а максималната - 1,3 млрд. долара. През 2024 г. официалните приходи от реклама вероятно ще надхвърлят 500 милиона долара.


От търговска гледна точка няма друго спортно събитие, което да прилича на Супербоул. Докато партньорите в излъчването прибират милиони от реклама, самата NFL (Национална футболна лига) печели значително. НФЛ получава 100 % от приходите от продажбата на билети, а освен това печели десетки милиони от продажбата на стоки и от договори за излъчване с мрежи като CBS и NBC. Например ViacomCBS се съгласи да плаща 2,1 млрд. долара годишно в продължение на 11 години на НФЛ, за да запази неделните следобедни мачове и да излъчва Супербоул в продължение на три сезона, включително Супербоул LVIII в Лас Вегас.


За градовете домакини обаче Супербоул генерира приходи от данъци върху продажбите, данъци върху хотелиерството и данъци върху горивата. Въпреки това свързаните с това разходи, като например допълнителни мерки за сигурност, спешни услуги и инфраструктура (като стадионите), могат да компенсират тези приходи. Когато отборите от НФЛ строят нови стадиони, способни да приемат Супербоул, местните и щатските власти често изразходват стотици милиони долари на данъкоплатците за проекта. Въпреки че някои твърдят, че градовете домакини не получават достатъчна възвръщаемост на инвестициите, все пак има ползи от провеждането на Супербоул, дори ако голяма част от парите изтичат към национални хотелски вериги и предприятия извън самия град.

bottom of page