top of page

Какво е социален бизнес и защо има почва в България?

  • Снимка на автора: iliyan kuzmanov
    iliyan kuzmanov
  • 23.11.2022 г.
  • време за четене: 5 мин.


„Една от най-новите фигури, появила се на световната сцена през последните години, е социалният предприемач. Обикновено това е човек, който изгаря от желание да окаже положително социално въздействие върху света, но вярва, че най-добрият начин за това е не да научиш бедните да ловят риба, а да ги научиш, как рибата в реката да им стигне за цял живот. Познавам няколко социални предприемача и повечето съчетават академичното бизнес мисленето със сърцето на социалния работник. За тях светът е плосък, тези, които вярват и възприемат тази мантра, започнаха някои много иновативни проекти.“

Thomas L. Friedman, The World Is Flat: A Brief History of the Twenty-first Century


„Социалните предприемачи стоят зад това не е само да дадеш на бедните риба и да ги научиш на риболов. Те няма да се примирят докато не революциононализират цялата риболовна индустрия.“

Bill Drayton, CEO, Chair and Founder of Ashoka, a pioneer in funding social entrepreneurship

Не ви ли прави неприятно впечатление, че държавата се приема като бездънна каца и цялата борба е за това - кой ще започне да бърка в нея и преразпределя меда. За меда в кацата битуват някакви идеи от зората на икономическата мисъл, демек 17 век, че държавата са данъци (лепта). Не ви ли е неприятно, че всичко опира до харченето в крайна сметка? Или харченето на парите на тези които имат, под формата на грантове, финансирания, дарения, по-голяма лепта…? Разбира се, винаги от някого, който е голям специалист в кавички и иска да се разпорежда с чуждите пари, с вашите пари. Социалният бизнес е разликата, това е промяната, това, за което говорим, това е личната инициатива и свободния избор, промяната, която сте вие, ти. Неслучайно, социалният бизнес, според Европейския съюз, е обявен за най-сполучливият механизъм за справяне с вредните практики в обществото ни. Справяне с тежката и токсична бюрокрация. Но нека за начало да ви дам няколко примера, колко успешно се представя и какъв бум е в развитите страни, в които целта не е поредният пророк да дойде и да започне да се разпорежда с чуждите пари.

Скорошно проучване, публикувано от Great Census Census, съобщава, че в САЩ: 60 % от социалните предприятия са създадени през 2006 г. или по-късно. Близо половината социални предприятия имат по-малко от $250 000 приходи, а близо 50 % имат по-малко от петима служители (само 8 % имат над 100 служители).

Предвижда се инвестициите в добри каузи да достигнат $2,23 милиарда през 2019 г., ръст с 4,6% спрямо 2018 г. (IEG Sponsorship Report)

64% от потребителите пренебрегват или бойкотират марка, която асоциират с причиняването на социални проблеми. (Edelman’s 2018 Earned Brand Study)

86% от потребителите смятат, че компаниите трябва да заемат позиция по социални въпроси, а 64% че това е „изключително важно“ и че е „много вероятно“ да закупят техни продукти, заради социалната им ангажираност. (2018 Shelton Group’s ‘Brands & Stands: Social Purpose is the New Black)

57% от испаноговорящите в САЩ казват, че е по-вероятно да закупят марки, които поддържат кауза, към която са съпричастни, а 43% са съгласни, че очакват купуваните от тях марки да подкрепят социални каузи. (Nielsen’s 2018 Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers)

Когато репутацията на компаниите се базира на социални каузи, американците дават приоритет на тази, които отговарят (86%), грижат се (85%), застъпват се за проблеми (81%), опазват околната среда (79%) и се връщат на важни причини (73%). (Porter Novelli/Cone Purpose Premium Index)

Близо две трети от Millennials и Gen Z поколенията изразяват предпочитание към марки, които имат гражданска позиция и стоят зад отговорна кауза. (Kantar’s 2018 ‘Purpose 2020’ Report)

28% от възрастните американци, спират да използват марки, за които са разбрали че вредят на обществото. (Critical Mix’s 2018 Spotlight on CSR)

33% от днешните потребителите избират да купуват от марки, за които смятат, че са социално или екологично ангажирани. (Unilever Consumer Study)

35% от американците смятат, че репутацията на една компания е също толкова важна, колкото продуктите, които прави и поради тази причина са закупили неин продукт повече от веднъж. (MWW’s 2018 CorpSumer Research)

Две трети от потребителите (66%) казват, че е важно марките да заемат публични позиции по социални и политически въпроси, а над половината (58%) искат компаниите да заемат публична позиция, като това да се случва и в социалните медии - най-важното място за потребителя за получаване на информация днес. (Sprout Social’s ‘Championing Change in the Age of Social Media’ 2018)

$1,2 милиарда съществуват като възможност за компаниите, които ясно демонстрират устойчив бизнес модел. (Unilever Consumer Study)

Марки, чиято цел е подобряване на качеството ни на живот превъзхождат фондовия пазар с 120%. (Interbrand’s Best Global Brands 2017)

Директната щета върху приходите, поради причини свързани с доверието, се оценява на $180 милиона за над 7 000 компании, включени в изследването. (Accenture in their 2018 Report ‘The Bottom Line of Trust)

60% от потребителите смятат, че на мястото си на продажба, марката трябва да може лесно да показва социалната си значимост. (Edelman’s 2018 Earned Brand Study)

72% от потребителите са дарили за благотворителност на касата, а 65% от тях са положително настроени към търговеца след това. От 28%-те, които не даряват на касата, 44% казват, че не го правят „защото не са запознати с каузата“. (Catalist’s Revelations at the Register)

Производителността се увеличава с 57% при групите служители, които са най-силно свързани с даването и доброволческите усилия на техните компании. (2018 Benevity Engagement Study)

89% от анкетираните ръководители заявиха, че силното чувство за колективна цел води до удовлетвореност на служителите. (Harvard Business Review’s The Business Case For Purpose)

Близо 3 от 10 служители, които не участват в дарителски програми на работното си място, казват че не го правят, защото каузите, които ги интересуват не са предложени като опция. (America’s Charities Snapshot 2017)

90% от Gen Z поколението вярват, че компаниите трябва да действат в помощ на социални и екологични проблеми, а 75% ще направят проучване, за да видят дали дадена компания е честна, когато заема позиция. (Porter Novelli/Cone’s 2019 Gen Z Purpose Study)

76% от младите хора заявиха, че са закупили (53%) или биха обмислили да закупят (23%) марка, за да покажат подкрепа към каузите, които поддържа марката. Но може би дори по-важното е че 67% са спрели да купуват, (40%) обмислят дали да го направят, ако компанията стои зад нещо или постъпва по начин, противоречащ на техните принципи. (DoSomething Strategic’s 2018 Survey of Young People and Social Change)

62% от глобалните потребители искат компаниите да заемат позиция по въпросите, към които са пристрастни, а 64% предпочитат марките, които активно и атрактивно съобщават целите си. (Accenture’s 2018 Global Consumer Pulse Research)

81% от професионалните специалисти смятат, че изпълнителните директори имат отговорността да говорят по важни за обществото проблеми. (Weber Shandwick’s CEO Activism in 2018: The Tech Effect)

Американците очакват компаниите да ръководят с цел, 78% от американците смятат, че компаниите трябва да правят повече, отколкото просто да правят пари; те трябва да повлияват положително и на обществото. (2018 Cone/Porter Novelli Purpose Study)

36% казват, че се доверяват на бизнес лидерите, които правят това, което е правилно. (Enso’s 2018 World Value Index)

64% от анкетираните са съгласни, че изпълнителните директори трябва да поемат лидерството за социални промени, а не да чакат правителството да я наложи. (2018 Edelman Trust Barometer)

Звучи стряскащо - вместо да взимаме милиарди от ЕС, вместо да разчитаме на Норвежки механизми, които потъват в няколко джоба, ние да търгуваме със социални продукти и да си плащаме всичко, от което имаме нужда. Онзи, който харчи, да знае цената на всяка изхарчена стотинка… О, да, стряскащо е за всички бюрократи, живеещи вече повече от 75 години на гърба на всички останали, стряскащо е за едни хора, свикнали да се разпореждат с чуждите пари.


Comments


TheAngelGroup.png

The Angel Today is a research organisation fully funded by The Angel Group London. The Angel Today develops analyses and solutions to public policy challenges and tackling information propaganda and cultural sabotage to help make our societies safer, happier and more prosperous. The Angel Today is a nonprofit, nonpartisan organization committed to the public interest.

bottom of page