Rocky Patel е едно от най-разпознаваемите имена в индустрията за висококачествени пури и новите издания на марката се очакват с нетърпение по целия свят. Ръчно изработени в Никарагуа и Хондурас, премиум пурите Rocky Patel са високо оценени и предлагат както на начинаещи, така и на опитни пушачи, уважавана гама от ръчно изработени пури за всеки вкус и бюджет.
Rocky Patel е човек с мисия: Той иска да направи пушенето на пури вълнуващо за новото поколение. Като дългогодишен собственик на марка и едно от най-разпознаваемите лица и личности в пушаческата индустрия, Пател е бизнесмен, който гледа към бъдещето. Той познава предизвикателствата, с които се сблъсква начинът на живот на пурите, и има свое мнение за това какво пречи на индустрията да преодолее предизвикателствата си. Той също така не чака някой да дойде и да спаси положението. Той е повече от готов да бъде героят, от когото пушаческата индустрия се нуждае.
Пател е майстор на брандинга и имиджа. Той се бунтува срещу стереотипи, като този, че типичният пушач на пури е стар и летаргичен. Когато говори за пурите и за това накъде трябва да се развива индустрията, той заявява, че иска да превърне пурите в новата крафт бира. Той иска начинът на живот на пурите да се възприема като разнообразен, забавен и модерен, пълен с живот и гостоприемен за всички. Той е насочил вниманието си към пушачите на цигари и е решен да ги убеди да преминат към пури и да приемат по-хубавите неща в живота.
"Това е една прекрасна домашна индустрия", обяснява той. "Това е ръчно изработен продукт; това е труд на любовта. За да се направи пура с отлично качество, е необходима много работа. Докато засадим семето в земята, опитите да се получи пура в кутия отнемат четири до пет години. Това е много подобно на производството на бутилка хубаво вино или отлежал скоч. Искаме да покажем тази красива форма на изкуство на всички."
Rocky Patel
Роки Пател е една от най-разпознаваемите личности и собственици на марки в бранша. Освен че произвежда първокласни пури, той е собственик на Burn by Rocky Patel - верига от луксозни пура барове. Той също така е активен защитник на правата на пурите.
Бизнесът с пури
Пурите служат за основа на тютюневия бизнес на Пател от средата на 90-те години на миналия век. Едно от нещата, които той често предава на своите служители и сътрудници в бранша, е, че качеството и високите стандарти са това, което изгражда силна марка в света на премиум пурите.
"Хората не помнят 100-те добри пури, които са пушили, а една лоша", обяснява той. "Мисля, че в нашите фабрики имаме едни от най-внимателните стандарти за контрол на качеството."
Пател знае, че най-добрият начин хората да разберат какво прави пурите му различни, е да видят сами процеса на производство на пури. Всяка година той предлага обиколки на своите фабрики за пури, защото знае, че нищо не може да се сравни с личното преживяване. По време на тези обиколки хората могат да видят строгите стандарти за контрол на качеството, през които преминава всяка пура, и как компанията на Пател изработва всяка година постоянни първокласни пури. Екскурзиите дават представа за това колко щателен и строг е Пател, когато става въпрос за пурите, които носят неговото име.
"Всяка пура, която правим, минава през машина за теглене. Ако тя не премине теста за изтегляне или ако е твърде хлабава или твърде стегната, ние унищожаваме пурата", казва Пател.
Пател не вярва да прави компромиси с качеството, дори това да струва на него и на компанията му печалба. Подобно на много други производители на пури, Пател забелязва голям ръст в търсенето на първокласни пури след пандемията COVID-19. Той винаги е предпочитал да има големи запаси в склада на компанията и не е привърженик на "продажбата от празен вагон", както сам се изразява. Компанията му е била добре подготвена за бума в продажбите на пури, последвал пандемията, но днес не смята, че разполага с достатъчно продукти. Дори и след това разкритие, компромисът с качеството, само за да отговори на търсенето, не е опция за Пател.
"Имаме забавени поръчки за два милиона и половина пури от Никарагуа. В Хондурас съм поръчал четири милиона и половина пури, но няма да бързаме с нищо", казва той. "Името ми е върху пурата. Качеството е последователност, а това е дългосрочна дълготрайност. За да имаш дългосрочен успех, просто трябва да се придържаш към оръжията си и да държиш на качеството."
Когато някой пуши първокласна пура, произведена от Rocky Patel, Patel иска клиентът да се впусне в приключение и иска той да гледа на пурата като на нещо уникално и забавно. Изживяването, което Пател иска да създаде, излиза далеч извън рамките на пурите. Пател иска да приобщи повече хора към света на пурите - нещо, което той постига с помощта на Burn by Rocky Patel.
Burn by Rocky Patel
Роки Пател стартира своята верига от луксозни салони и барове за пури с името Burn, след като установява, че в страната липсват места, където хората като него да могат да дойдат и да се насладят на изискана пура и питие.
Да направим търговията на дребно отново готина
Първоначално целта на Patel с Burn е да създаде място, където хората като него да се наслаждават на пури. Като собственик на бизнес в производството на пури, Пател често пътува до градове като Манхатън, Чикаго и Лас Вегас и забелязва общ проблем: след като се наслади на добрата храна, често има желание да отиде и да изпуши пура с бизнес партньори и други приятели. Проблемът се състои в това, че има малко места, където човек може да пуши пура на публично място. Цигарите често бяха разрешени в баровете и салоните, но в много от тези заведения имаше правила, забраняващи пушенето на пури. Имаше и такива, които не позволяваха никакви тютюневи изделия, което превръщаше пушача на пури в истински изгнаник.
"Когато станеш на нашата възраст, не искаш да влезеш в нощен клуб с обслужване от бутилки и силна музика, където не можеш да говориш с приятел и не можеш да правиш нищо. Наистина нямаше място, където да можеш да хапнеш и да се насладиш на хубава пура, след като си приключил с доброто хранене. Живеейки в Неапол, исках да създам място, където да мога да дойда и да се насладя на хубава пура. Не гледам на Burn като на салон за пури; гледам на него като на един от най-добрите салони с чудесен бърбън, уиски, уиски, вино и ром, където имате възможност да пушите пури", обяснява Пател.
При проектирането и разработката на Burn Пател и екипът му се фокусират върху удобствата, които биха подобрили удоволствието на всеки от посетителите на заведението. Много пари са похарчени за ОВК системата на Burn, която гарантира, че всеки, който влезе, ще се чувства комфортно в обкръжението на пушачите на пури и че когато излезе, няма да мирише на пушен дим. Жените посетители също бяха на преден план. Пател искаше Burn да се хареса и на жените и вложи специално внимание в цялостния дизайн и архитектура на Burn, за да го направи нещо повече от типичен салон или бар за пури.
"Исках да построя това място за хора, които или пушат пури, или не пушат пури. Исках да построя място във всеки град, независимо дали е Индианаполис, Атланта, Оклахома Сити, Неапол или Питсбърг; исках да бъда голямата риба в малко езерце. Искахме да бъдем мястото, където всички желаят да дойдат и да пушат пури. Това беше цялата концепция."
Burn by Rocky PatelПри проектирането на Burn Пател се вдъхновява от своите пътувания. Той е живял в Индия и е прекарал известно време в различни страни, включително Африка, Азия и Европа. Когато идва време да проектира Burn, Пател включва някои от декорите и естетиката на хотелите, в които е отсядал, и замъците, които е посещавал. Той имал проста цел: когато някой стъпи в Burn, той искал този човек да се пренесе в едно пътуване. Първоначално в обекта в Неапол, Флорида, е имало много марокански и индийски влияния; обектът в Питсбърг е заимствал много от стоманените мостове на града; а Burn в Оклахома Сити е проектиран така, че индианската и западната култура заемат важно място в дизайна. Всеки обект на Burn by Rocky Patel има свой собствен дизайн и атмосфера и това е било умишлено.
"Искахме да внесем разнообразие и страхотни, уникални преживявания, в които хората да влязат и да си кажат: "Уау, това е секси място. Това е уникално. Това е готино. Ако искате да се отпуснете и да изпушите пура, можете. Ако искате да слушате музика на живо и да танцувате, можете. Това е смесица между нощен клуб и салон", обяснява той.
Както много търговци на дребно са наясно, местоположението е всичко и Пател е бил много стратегически настроен по отношение на това къде ще бъдат разположени заведенията на Burn. Пател искаше Burn by Rocky Patel да заеме средните по големина градове. Той е знаел, че е важно да бъдат в градове, където пушенето и пиенето са разрешени. Той също така е търсил спортни градове, където е знаел, че Burn ще процъфтява. Неапол беше очевидното първо място, тъй като това беше същият град, в който се намираше Rocky Patel Premium Cigars. Към списъка бяха добавени още четири града: Питсбърг, където Burn е разположен между футболния и бейзболния стадион; Индианаполис, където Burn е разположен близо до футболната и баскетболната арена; Атланта, където Burn е разположен близо до бейзболната арена; и Оклахома Сити, който е единственото място, където според Пател Burn е "малко навън". Той вече обмисля и разглежда бъдещи локации на Burn, включително Далас, Хюстън, Нашвил, Бостън, Лас Вегас и Вашингтон, окръг Колумбия.
Всеки, който познава Пател, знае, че той не е от хората, които измислят бизнес идея и я оставят на други да я реализират. От самото начало Пател разкрива, че е поел активна роля в стартирането на Burn. При откриването на обекта в Неапол Пател казва, че е прекарвал 75 % от времето си на място, като е управлявал служителите и е наблюдавал обучението. Ако виждал сламка на пода, се стряскал и искал работещите в хюмидора да са перфектни - да познават алкохола, спиртните напитки и пурите и да са винаги облечени. Желанието му всичко да бъде перфектно започна да му пречи и в крайна сметка му попречи да се наслаждава на работата си в Burn. В този момент той осъзнава, че нещо трябва да се промени.
"Най-накрая се сдобихме с добри генерални мениджъри. Отне ни много време да се сдобием с мениджъри. Това е най-трудното нещо: да получиш страхотен персонал, образован персонал и добри мениджъри. Най-накрая получих страхотен оперативен директор; името му е Стивън Дрент. Той работеше за Columbia Restaurant Group в Тампа и управляваше няколко техни ресторанта. Той наистина свали голям товар от гърба ми."
И така, какво прави пурите Rocky Patel толкова търсени?
КАЧЕСТВО.
Пурите Rocky Patel се произвеждат от най-висококачествен тютюн и всеки продукт преминава през някои от най-строгите процедури за контрол на качеството, познати в индустрията. Всяка пура се проверява внимателно и ръчно, за да се гарантира, че се предлагат само отлични продукти. Проверява се не само съдържанието на пурата, но и само тези пури, които са съвършени и от естетическа гледна точка, стигат до рафтовете. Клиентите на пури Rocky Patel знаят, че за парите си получават продукт с най-високо качество.
ЗНАНИЯ
Преди Rocky Patel да стане производител на пури, той е бил страстен ценител на пурите. Като адвокат, работещ за някои от най-големите имена в Холивуд, той е имал опит и е обръщал внимание на това какво се пуши, какво е популярно и какво се търси. След това Роки Пател прекарва пет години в Хондурас, за да се запознае сам с процеса на производство на пури, като се въоръжава с подробни познания за всеки един аспект на индустрията и процеса на производство на пури - от полето до хамбара и масата за свиване. Съчетаването на знанията и разбирането на пазара с обширните познания за процеса на производство на пури помага на Роки Пател да пуска успешни линии пури всяка година.
ЗАДЪЛЖЕНИЕ
Роки Пател е известен в бранша с това, че е много ангажиран с всичко, което прави, и това несъмнено допринася за огромния успех на марката. Неговата страст към пурите привлича клиентите както към него, така и към продуктите му, като помага на марката да задмине по-големите корпорации, в които липсва личното отношение. Той все още прекарва голяма част от времето си на път и се придържа към строг график на събития по целия свят, което му дава възможност да се среща лично с клиентите си.